ФОМ: Общероссийские и региональные телеканалы – привычки и предпочтения аудитории.
27.03.2007
Как выяснилось, первый и второй каналы, имеющие самый большой телевизионный охват (и тот, и другой принимают телевизоры 93% опрошенных), «вчера» смотрели примерно половина тех, кто может их принимать (соответственно 50% и 45% респондентов).
Канал НТВ принимают телевизоры 80% респондентов, смотрели его передачи накануне опроса 32% опрошенных.
Потенциальная аудитория СТС примерно в 4 раза больше доли смотревших передачи этого канала в день, предшествовавший опросу, у ТНТ, Ren-TV, каналов спутникового и кабельного телевидения примерно в 5—6 раз больше. У остальных каналов этот разрыв — еще значительней.
Россиян также спросили, какие общероссийские телеканалы в последние год-два стали им нравиться больше, а какие — меньше.
Среди каналов, которые стали им нравиться больше, респонденты чаще всего называли ОРТ, РТР и НТВ (соответственно 22%, 23% и 21%); остальные — упоминались значительно реже. Впрочем, ОРТ участники опроса чаще всего называют и среди каналов, которые за последние годы стали им нравиться меньше (10%).
Среди программ общероссийских каналов наиболее популярны новостные, информационные передачи — именно их чаще всего смотрят 75% опрошенных. Немного реже назывались фильмы (респонденты могли дать любое число ответов на соответствующий вопрос) — 67%. Развлекательные (юмористические) передачи упоминали в этом контексте 43% респондентов, познавательные передачи — 38%; сериалы — 36%; музыкальные программы — 32%; спортивные — 27% участников опроса; социально-политические передачи отметили 22%, телеигры — 18%, ток-шоу — 16% опрошенных.
Согласно данным опроса, не могут принимать региональные и местные телеканалы телевизоры 14% россиян. Один такой канал принимают 30% респондентов, два — 24%, три — 12%, четыре и более — 10% опрошенных.
Ежедневно смотрят передачи региональных и местных каналов чуть больше трети тех, кто может их принимать (35%, или 29% по выборке в целом). Несколько реже, 3—4 раза в неделю, смотрят передачи этих каналов примерно пятая часть тех, кто может их принимать (21%, или 18% по выборке). Переключаются на местные или региональные каналы лишь 1—2 раза в неделю 19% из имеющих такую возможность (или 16% в целом по выборке); реже, чем раз в неделю — 8% (7% по выборке). Не смотрят передачи региональных и местных телеканалов 13% тех, кто могли бы их смотреть (11% по выборке в целом).
Иерархия предпочтений жанров телепередач, транслируемых по местным каналам, в целом соответствует иерархии предпочтений для центральных каналов, но передачи всех жанров (за исключением новостей) по местным каналам люди смотрят существенно реже. Итак, на первом месте — новостные, информационные передачи — их смотрят 63% опрошенных. На втором — фильмы (15%). На третьем — познавательные и музыкальные передачи (по 9%). Далее в порядке убывания следуют: развлекательные (юмористические) передачи (8%); сериалы (6%); социально-политические и спортивные передачи (по 5%); ток-шоу (3%); телеигры (2%).
Полагают, что передачи региональных каналов отличаются от программ общероссийских каналов в лучшую сторону, 11% опрошенных. Считают, что местное телевидение хуже общероссийского, 19% респондентов. Не видят никаких различий 29% опрошенных (этот вопрос задавался, конечно, только тем, кто хотя бы иногда смотрит передачи региональных каналов).
Считающие, что региональные каналы лучше федеральных, в обоснование своего мнения чаще всего отмечали, что местные новости им ближе, интереснее («новости про нас, наш город — это положительное, чего нам про других-то смотреть?»), что на местных каналах более качественные (правдивые, доходчивые, оперативные, интересные) программы, в них меньше криминала, насилия; на этих каналах меньше рекламы и больше фильмов.
Среди негативных отличий местных телеканалов от общероссийских — слабая техническая оснащенность и низкий профессиональный уровень тележурналистов («манеры, дикция хуже у наших»; «бывает плохое качество изображения»), на местных телеканалах мало интересных программ, там плохо освещаются региональные проблемы. Говорилось также о зависимости тележурналистов от местных властей, об однообразии и малом объеме местного вещания; о большом количестве рекламы; изредка — об обилии «негатива».
Вернуться назад