Война форматов закончилась, информационная война началась
10.07.2008
Недавно компания NPD Group опубликовала исследования продаж проигрывателей Blu-ray в США, которое показало, что продажи упали на 40% в период с января по февраль, и только в марте поднялись на 2%. В качестве объяснения такому стремительному падению аналитик NPD Group Росс Рубин выдвинул свое предположение: «Когда Blu-ray боролся с HD DVD, это была битва страсти. А сейчас Blu-ray воюет с апатией, так как потребители либо ничего не знают о Blu-ray, либо пока не убеждены в том, что это лучший формат». Из прошлогоднего опроса той же компании: «Подавляющее большинство потребителей высказались, что они не будут покупать плееры следующего поколения, потому что их старые DVD-проигрыватели все еще работают и вполне их устраивают. А плееры следующего поколения стоят дорого. Это предельно ясно исходя из опросов покупателей в розничных магазинах».
Правда если быть точным эта статистика не касается продаж PlayStation 3 и не берет также в расчет ограниченное предложение плееров при высоком спросе. Журнал Home Media Magazine опубликовал данные по продажам Blu-ray дисков – рост с января по март составил ни много ни мало 351%. Потребители потратили на домашние развлечения в нынешнем году на 5,5 млрд дол. больше, чем в прошлом. Такой рост не наблюдался в индустрии на протяжении последних двух лет. И, пожалуй, это более верный индикатор реальной ситуации с форматом высокой четкости.
Еще один опрос, компании Harris, в котором участвовали 2529 американцев, выявил, что 14% пользователей HDTV покупают или собираются покупать Blu-ray диски (причем 10% зрителей HDTV уже приобрели проигрыватель Blu-ray). Наконец исследовательская фирма Bernstein Research предсказала, что четверть американских семей приобретут Blu-ray плеер в течение ближайших трех лет, но при этом отметили, что рост продаж проигрывателей не будет таким стремительным, как у формата DVD в свое время.
Кликните на картинку для ее увеличенияSony BDP-S350 — один из первых плееров отвечающих спецификации Profile 2 появится в продаже этим летом.
Кликните на картинку для ее увеличенияSony BDP-S550 — один из первых плееров отвечающих спецификации Profile 2 появится в продаже осенью.
Скорее всего, истинная проблема победившего HD-формата не спрос, а предложение. Производители не спешат отправлять в массовое производство проигрыватели со спецификацией Profile 1 и Profile 1.1. Вместо этого наблюдается довольно медленное внедрение на рынок аппаратов, отвечающих самому последнему стандарту Profile 2. Многие сетевые магазины электроники сообщают, что спрос на Blu-ray проигрыватели выше, чем на DVD-плееры. И розничные продавцы возлагают большие надежды на август, когда свои новые проигрыватели стандарта Profile 2 представят Sony, Samsung, Panasonic, Philips, а также Pioneer, и предложение, наконец, сможет удовлетворить спрос. Что касается самих производителей, то они, комментируя сложившуюся ситуацию, отметили, что они не были готовы удовлетворить возникший спрос, так как война форматов закончилась куда раньше, чем они предполагали.
Кликните на картинку для ее увеличенияПроигрыватель Panasonic DMP-BD50 со спецификацией Profile 2.
Есть и другие факторы, которые стоит учитывать, чтобы оценить положение формата Blu-ray сейчас и его перспективы. Пока шла война форматов высокого разрешения, потребители потеряли доверие к HD, и стали совсем неохотно тратить деньги на электронику. Но даже не смотря на это, переход телевизионного вещания на HDTV в феврале 2009 года должен спровоцировать спрос на Blu-ray, так как розничные продавцы не упустят возможности продать HD-проигрыватель в качестве замены DVD-плееру, от которого наверняка многие захотят избавиться вместе с другой устаревшей аппаратурой для аналогового ТВ.
HD и Интернет
Microsoft с завидным упорством продолжает психологическую войну против физических носителей. Home Media Magazine процитировал главу Microsoft Games Studios Шейна Кима: «Формат Blu-ray предлагает некоторые улучшения по части изображения для тех людей, кто хочет иметь HD-формат, который можно поставить себе на полку», при этом Microsoft не видит радужных перспектив у данного формата, и, не смотря на многочисленные слухи, не собирается оснащать свою игровую приставку Xbox 360 внешним приводом Blu-ray. Позицию Microsoft можно понять – скорее всего компания приняла близко к сердцу свою неудачу с поддержкой HD DVD.
Другой не менее авторитетный игрок на рынке – Apple – ведет себя очень осторожно относительно своего платного фильмового Интернет-сервиса, не давая разрешения журналистам рецензировать фильмы, представленные для скачивания в 720p. И этот факт наводит на размышления о качестве представленного материала.
И хотя сейчас оптоволоконные кабели опутали практически каждый дом (по крайней мере в крупных городах), скорость Интернета далеко не всегда позволяет быстро получить качественное HD-кино. Поэтому физические носители еще рано сбрасывать со счетов.
Цена против спроса
Вышеупомянутый опрос компании Harris также выявил, что потребители озабочены высокими ценами на Blu-ray проигрыватели. Согласно ABI Research, магическая цена, за которой стоит широкое распространение формата, составляет $200. И такая цена вполне достижима в ближайшем будущем, по мере того как компании будут внедрять в свои плееры новые недорогие чипы. Так, например, Matsushita объявила недавно о создании универсального однокристального процессора MN2WS006 для проигрывателей Blu-ray, который может осуществлять контроль оптики, а также декодировать видео и звук. Один такой процессор может заменить четыре процессора, использующихся в проигрывателях сейчас. И наверняка широкое применение такого процессора окажет влияние на конечные цены новых плееров под маркой Panasonic (они появятся в продаже уже этим летом).
Однокристальный сигнальный процессор Panasonic MN2WS006.
Впрочем, уже на сегодняшний день в сети магазинов Wal-Mart можно купить плеер Magnavox всего за $298, этот проигрыватель отвечает спецификации Profile 1.1 (имея функцию «картинка в картинке»), однако не поддерживает BD Live. Схожий аппарат предлагает другая крупная сеть – Best Buy. Правда по цене уже $347,99 и под своей маркой Insignia. Эти плееры будут произведены компанией Funai по заказам вышеупомянутых розничных сетей. Однако оба эти проигрывателя только появляются на рынке, и, пожалуй, еще рано рекомендовать их к покупке – не ясно как они покажут себя в работе.
Бюджетный Blu-ray плеер Magnavox NB500MG9.
Индустрия полна оптимизма
На выставке EMA Home Media Expo 2008 (в прошлом VSDA), одной из крупнейшей в индустрии домашних развлечений, формату Blu-ray было уделено особое внимание. Крупнейшие игроки рынка (представители киностудий, крупных сетей розничных продаж, производителей электроники, а также ассоциации Blu-ray Disc Group) бурно обсуждали какие именно шаги нужно предпринять, чтобы новый формат полюбился потребителям не меньше, чем DVD.
Такой интерес вполне понятен, ведь для компаний новый формат – новый источник дохода, и они приложат все усилия для его продвижения, тем более сейчас, когда неразбериха вызванная войной HD-форматов закончилась.
А как в полной мере покажет себя Blu-ray можно будет оценить уже очень скоро – наступление проигрывателей со спецификацией Profile 2 начинается.
Вернуться назад